Una tendencia viral reinterpretada: ‘farmear aura’ en apoyo a un merendero y una respuesta inesperada

La primera aparición de la convocatoria parecía más una broma que una oportunidad seria. Un flyer generado por inteligencia artificial se dispersó rápidamente entre las redes sociales y se volvió viral entre los jóvenes de Córdoba. La propuesta se centraba en una expresión poco familiar para muchos, “farmear aura”. Dos creadores de contenido en redes sociales, ambos en la veintena, notaron que esta moda podía servir para impulsar objetivos solidarios. Con esto en mente, organizaron el primer torneo oficial para beneficiar a un merendero, y actualmente se encuentran abocados a un segundo evento, cuyo fin es conectar a jóvenes en busca de empleo con empresas y consultoras. Tomitrips, de 25 años, y Benjaconflow, de 21, desde diferentes ámbitos aprendieron a comprender cómo se forman las comunidades digitales. Tomi se dedica a generar contenidos vinculados a la ciudad y la vida nocturna cordobesa, colaborando con empresas que buscan comunicarse en plataformas digitales. Por su parte, Benja elabora entrevistas y notas con músicos y figuras del espectáculo, además de producir videos y contenidos variados. Para ambos, las redes sociales no son solo un pasatiempo, sino también una herramienta laboral. Esta experiencia les permitió reconocer algo que muchos adultos observaban con confusión: el “farmeo” no era un concepto nuevo, sino una práctica ya presente entre adolescentes y jóvenes, especialmente en el ámbito escolar. “Todo empezó como una broma. Publicamos un flyer generado con inteligencia artificial y se volvió viral. Ahí comenzó todo”, comparten. A medida que la convocatoria creció, se dieron cuenta de que no era necesario crear una nueva tendencia, sino interpretar un lenguaje ya establecido. “Simplemente replicamos lo que los chicos ya hacían”, destacan. La repercusión fue en aumento y otros creadores de contenido se sumaron al movimiento, cada uno desde sus propias redes y comunidades. La idea fue aprovechar la misma capacidad de comunicación que hizo que el fenómeno se volviera popular para ampliar la convocatoria y llevarla más allá de los confines de la web. Así, se realizó el encuentro “Farmear aura” frente al Patio Olmos, en el centro de Córdoba, donde cientos de jóvenes se congregaron para ser parte de la experiencia. “Farmear es una nueva forma de expresión social”, afirman los líderes de la iniciativa. Bajo su perspectiva, especialmente luego de la pandemia, gran parte de la vida social de los jóvenes se ha desarrollado en las redes, donde han adoptado nuevos lenguajes, creado códigos propios y encontrado formas de pertenencia que a menudo no son comprendidas por quienes no pertenecen a ese entorno. El fenómeno del “farmeo” presenta una particularidad: aunque surgió en internet, motiva a los jóvenes a salir de la virtualidad. Un joven deja su hogar, ocupa un espacio público, se encuentra con otros y se atreve a realizar acciones que probablemente, en otro contexto, le hubieran provocado vergüenza. Se expone ante desconocidos: “Aquí estoy, mírenme”. Tomi y Benja reconocen que “muchas generaciones mayores no comprenden este lenguaje porque no crecieron en él y, cuando algo se desconoce, es fácil descalificarlo”. Un comentario recurrente en las redes fue “dejen de hacer esto y salgan a buscar trabajo”. Antes de usar esa crítica como motor para su nuevo proyecto, decidieron canalizar su capacidad de convocatoria hacia una causa social. Para Tomi, esta iniciativa tiene un trasfondo personal; es chaqueño y proviene de un pequeño pueblo, donde, como él mismo relata, la necesidad social es una realidad cotidiana. Así, buscaron un merendero que requiriera apoyo y alentaron a los participantes a colaborar. Las inscripciones tenían un costo de $2000 o la entrega de dos productos no perecederos. Gracias a lo recaudado, “El sueño de un Ángel” logró dejar atrás la cocina a leña y recuperar tres cocinas, además de reunir alimentos. “Lamentablemente hay mucha necesidad, hay muchos niños en la calle que no son responsables de su situación. Tenemos que ayudar, y lo poco que ustedes aporten es muchísimo. Los chicos necesitan comer todos los días. La colaboración de quienes farmearon es importante, pero también necesitamos el apoyo del gobierno, que por ahora no tenemos”, señala Mary, responsable del merendero. La viralidad se utilizó para movilizar recursos y abordar un problema específico. El concepto evolucionó de “farmear aura” a “farmear con propósito”. La segunda etapa surgió a raíz de las críticas, del llamado a “salgan a trabajar”. Tomi afirma que si “farmear” comenzó como una forma de expresión en redes, “decidimos llevar ese concepto a un ámbito mucho más relevante: el trabajo”. Así nació “Farmear Laburo”, una propuesta destinada a transformar la experiencia de búsqueda de empleo, sobre todo para aquellos que buscan insertarse por primera vez en el mercado laboral. “Durante mucho tiempo, buscar empleo implicó dejar un currículum, completar un formulario o cargar datos en una plataforma y esperar. Muchas veces ni siquiera sabemos qué ocurre después. Es un proceso frío, distante y, para muchos jóvenes, frustrante”, describen. Con el apoyo de una consultora en marketing, están preparando un evento al aire libre donde empresas y consultoras tendrán stands para interactuar directamente con jóvenes que buscan una oportunidad laboral. Aunque habrá cámaras y micrófonos, el objetivo no será conseguir reproducciones ni volverse viral. Los participantes podrán presentarse, contar quiénes son, qué saben hacer y qué tipo de trabajo buscan. De esta forma, también aprenderán a hablar de sí mismos: “No solo buscamos trabajo. Aprendemos a presentarnos, a comunicarnos, a perder el miedo, a enfrentar entrevistas y a interactuar directamente con posibles empleadores”. La iniciativa generó interés más allá de Córdoba. Tomi y Benja han recibido consultas desde otras provincias argentinas, así como de Chile y Uruguay, para conocer el funcionamiento de “Farmear Laburo” y explorar la posibilidad de replicarla.